もしチャンネル（またはブログ、ポッドキャスト、オンラインメディアプラットフォームに投稿されるもの）の運営について何か知っているなら、タイトルとサムネイルの重要性について人々が話しているのを聞いたことがあるでしょう。彼らは、よく考えられたタイトルと複雑なサムネイルが、オンラインメディアの広大な海でバイラル動画を浮かび上がらせるのにどれほど役立つか、そしてそれが証明されているので同じことをすべきだと言います。
しかし、現実はまったく別の問題です。
私は YouTube のサムネイルにある悪名高い「赤い矢印」と口を開けた顔に悩まされたり、侵害されたりする人々をかなり知っています。彼らのフロントページはこれらのサムネイルで埋め尽くされており、「このくそったれの顔と矢印を見たくない」とアルゴリズムに伝える方法はないのです。彼らのコマーシャルが主張するように、AI はまだそこまで賢くありません。
これによって私（および他の多くの人々）は考え込みました。おそらくこれらのサムネイルで望ましい視聴回数を得る理由は、それらがどれほどうまく作られているかではなく、みんながそれを作っているからであり、誰もがそれに飽きているときでも YouTube が他におすすめするものがほとんどないからかもしれないと。私自身は YouTuber ではありませんので、この理論を個人的にテストする方法はありません。しかし、これとまったく同じようなものがもう一つあります。
「内卷（Involution）」は、2020 年に中国のインターネット上で急速に広まりました。この状況を最もよく表しているのは次の例です：映画館に座って映画を快適に観ているとします。理由もなく、前の列の誰かが立ち上がります。彼の後ろの人々は画面を見るために立ち上がらなければなりません。結局、映画館の誰もが立ち上がってこの映画を観ています。誰もなぜそうなるのかを知らず、考えることさえしません。
内卷とは、自分自身の実際の向上のためではなく、他人に負けることを恐れて行われる行動のことを指します。このような行動はしばしば非人間的または奇妙に見え、集団の無思慮さによって生まれた有毒なシステムの結果です（主に極度のプレッシャーのため）。人々は他の人々がやっているからやるのです。これまでのところ理解できますか？
中国のオンラインメディアプラットフォームも例外ではありません。赤い矢印のような中国版の公式があります。みんながタイトルとサムネイルの重要性を話していますが、「これらのバイラル動画 / 投稿がそうしたから」という以外に何も言えません。
私はタイトルとサムネイルが何も意味しないと言っているわけではありません。Veritasium は、統計をある程度向上させることができるタイトルとサムネイルをまとめたよく受け入れられたビデオを投稿しました。しかし、それをテストする前や定期的に切り替える前に、どのようにしてそれが機能するかを知る方法はありません。ビデオ自体が、そしてそうでなければならないのは、最も重要です。よく作られたビデオは、クリックベイトのタイトルやサムネイルなしでも（同様の状況下で）常により多くの視聴回数といいねを集めます。クリエイターはビデオの制作により多くの努力を注ぐべきであり、人々がビデオを観た後に覚えていないかもしれない何時間も無駄にすることではありません。
これは次の疑問を投げかけます：本を見た目で判断しないようにするのは誰もが知っていますが、誰もが二度見る価値もないほど見た目がひどく作られたカバーでは、実際に読む機会は誰にもありませんよね？
私はコンテンツ制作や人工知能の専門家ではないので、このジレンマの解決策をまだ考え出すことはできません。しかし、この問題を解決する可能性があるものを知っています：動的で包括的な新しいアルゴリズム、自分自身で制御しトレーニングできるもの。
答えは、再び風に書かれていません。私はこのような製品やプラットフォームを期待し、賞賛します。あなたもそうしてくれることを願っています。